進入數碼時代後,大家都會善用網絡世界投放廣告,一來,它的費用比電視廣告相宜而且划算;二來,對比報紙廣告,它的傳播範圍更廣、速度更快,加上接觸到目標客戶的機會率較高,因此現時的數碼廣告氾濫,隨時導致自己企業的廣告被淹沒……想突圍而出,必須充分掌握四個字——出現頻率!

甚麼是出現頻率?

投放網絡廣告會遇到幾組數據,包括曝光次數(Impression)、觸及率(Reach)和頻率(Frequency)。曝光次數就是廣告出現在使用者面前的總次數,而觸及率就是看到廣告的不重複使用者人數,至於頻率就是每個人平均看到廣告的次數,其計算方法是將曝光次數除以觸及率。舉個例子,曝光次數是20,000次,而觸及率是15,000人,那頻率就是1.3次。

為甚麼要控制出現頻率?

有些門外漢會以為使用者越常看到廣告,代表廣告更有效,其實並非如此。雖然頻率太低就很難引起顧客注意,但當廣告出現得太頻繁,同一個使用者看到廣告的次數不斷增加,就可能會令他們產生厭煩,並直接略過你的廣告,帶來反效果。因此,商家投放廣告時,必須好好控制廣告的出現頻率,讓顧客既注意到你的產品,同時不會降低廣告效果。

廣告出現幾多次才有效?

數據科技公司Databox在2020年訪問了超過10位Facebook行銷專家,當中最多人建議將廣告頻率維持在3至5次以內;而在2020年YouTube Brandcast分享會上,YouTube自己就表示最佳接觸次數為6次。不同平台的最佳頻率都不一樣,你可以參考這些數字,再按平台、廣告對象、廣告目標等不同因素作出微調。

除了廣告頻率之外,在網絡上投放廣告還有很多要細心留意的數據。如果在網上推廣方面需要協助,歡迎聯絡Fimmick SMB,我們提供多款網上曝光推廣計劃供客戶選擇,無論是撰寫關鍵字廣告文案、網上推廣、抑或數據化分析消費者喜好等,服務一應俱全。想立即起動你的網上生意、爭取最大的曝光率?

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