Google 搜尋器是大家日常最常用到的工具。在疫情的時候,大家都會周圍搜尋口罩的供應,又會搜尋口罩牌子、出產地、類型等等。如果你都懂得運用 Google 關鍵字廣告幫你的產品做宣傳,一定能為你帶來更多嘅生意!想知怎樣操作?以下 Google Ads 的關鍵字廣告入門教學就好適合你!

Google Ads 是什麼?如何運作?

Google Adwords 於 2018 年 7 月正式改名為 Google Ads,它是一個付費廣告平台,以投標和「每點擊收費」的模式運作。Google Ads 關鍵字廣告又稱搜尋廣告,當你在 Google 搜尋引擎輸入特定的關鍵字後,排在搜尋結果最前幾位、網址前有「廣告」標籤的網站,便是 Google Ads 的付費關鍵字廣告。例如,口罩供應、訂口罩香港。這些關鍵字相信是今年被搜尋得最多的字。

在設定廣告時,你需要決定使用什麼的關鍵字,並設定一個願意付出的最高投標價(或可以讓 Google 為你決定價格),這樣 Google 的搜尋引擎中便有機會曝光你的廣告。

而 Google 會按從搜尋頁面進入你的網站的點擊次數,計算你的廣告費。每次點擊的價格取決於競爭者多少和品質分數。由於廣告位供應有限,若爭取同一關鍵字的競爭者眾多,價格自然會被推高,而且價高者得;品質分數則是 Google 對你的廣告的評價,廣告和網站越切合使用者需求,品質分數就越高,價格也就越低。

已建立了網站的你,又想透過 Google Ads 關鍵字廣告增加網站曝光率,希望以下的入門教學幫到你!

Step 1︰建立你的 Google Ads 帳戶

建立或登入你的 Google 或 Gmail 帳戶,便可開始前往 Google Ads 建立廣告。

Step 2︰建立廣告活動

按「+」建立廣告。

Step 3︰選擇你想要的推廣目標

每人都會有不同的廣告目標,例如提高網站的流量或曝光率、增加產品銷售量等,在你選擇推廣目標後,Google 會盡量達成你的期望。

Step 4︰選擇你想投放的廣告類型

Google Ads 現時把廣告分成五大類,你可以根據目標、產業和產品特性,選擇想投放的廣告類型,新手的話可以先從搜尋廣告(即關鍵字廣告)開始。

Step 5︰關鍵字廣告設定

在發佈你的廣告前,需要先定立廣告系列名稱,以及選好下列各項設定:

  1. 地區:設定你想投放廣告的地區,如香港、澳門等,你也可排除某些地區,當地人便不會看見你的廣告。
  2. 語言:根據你的目標客群選擇語言,在香港大多數會設定為繁體中文。
  3. 目標對象:針對你想推銷的產品種類設定目標顧客群。
  4. 預算:輸入每日平均預算
  5. 出價:共有 3 種出價方式,若是 Google Ads 新手,建議按點擊次數來出價,而每個關鍵字的價格都會因競爭大小而有所不同。
  6. 廣告開始和結束日期:為你的廣告設立推廣期限。
  7. 廣告額外資訊:以上 6 點為廣告基本設定,若你想在廣告中提供多一點訊息給顧客,可以善用這一欄。

Step 6:設定廣告群組名稱

決定你的廣告要出現在哪些關鍵字的搜尋上,就要設定廣告群組名稱。關鍵字類型分為 3 大類:

  • 廣泛對比(Broad Match)

Google 會因應相關的關鍵字變化字詞自動刊登您的廣告,即使這些字詞不在你的關鍵字清單中。假設你在關鍵字「低碳飲食計劃」投放了廣告,Google 可能會自動在其他類似的關鍵字如「無碳食品」、「低碳飲食」或「低卡路里食譜」曝光你的廣告。

  • 詞句對比(Phrase Match)

當客戶搜尋和你的關鍵字完全相符的詞句,即使前後還有其他字詞,Google 都有可能顯示你的廣告。但若在關鍵字中間夾雜了其他字詞,則不會觸發廣告曝光。例如關鍵字「網球鞋」,「紅色網球鞋」或「特價網球鞋」等搜尋查詢都會觸發廣告曝光,但「網球專用鞋」則不會。

  • 完全對比(Exact Match)

當客戶搜尋字詞的意思與你的關鍵字完全相符,Google 才會顯示你的廣告。

Step 7:撰寫廣告

廣告的標題和內容非常重要,想要寫出吸引的廣告,你可先到 Google 參考相同的關鍵字廣告。以下是參考例子。留意廣告的標題和內容都字數限制,你可以用題問式的標題,利用顧客的痛點作切入點,引起他們注意。另外,也可用一專業的名詞或有專業認證等字眼,從而增加顧客的信心。當然,你需要多作 A/B test 測試,看看哪一個效果比較好,再作為你長遠的關鍵字廣告。

Step 8:發佈廣告

完成發佈後,你的廣告要先經過 Google 的審查,才能在 Google 上看到你的廣告!一般廣告審核會在一個工作天內完成,但若廣告需要較詳細的審查,便可能需要較長時間。 所以,大家都要預留發佈時間呀!

 

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