隨著網上購物越趨普及,顧客對產品和服務的選擇變得越來越多元化,商家之間的競爭也自然更加激烈。想在芸芸品牌之中脫穎而出,就要善用廣告投放以增加曝光率。但不少數碼營銷新手都有一個共同煩惱:到底應該透過 Google 還是 Facebook 投放廣告呢?

 

Google 及 Facebook 不同特色

Google 作為全球最大的搜尋平台,每日有超過 50 億次的使用量,此外 YouTube 等媒體夥伴,可涵蓋高達 90% 以上的網路使用者,這意味著 Google 廣告可為你提供更廣泛的曝光量,從而接觸到大量潛在客戶。當中 Google 的關鍵字搜尋廣告,能讓潛在客戶主動找上門,為您的商品精準篩選出目標客戶群。

根據 Digital Report 2020,Facebook 每月擁有 25 億活躍用戶,繼續蟬聯社交媒體之冠。Facebook 廣告能透過圖片、影片等格式投放,運用上較靈活之餘,亦擁有更強大的視覺效果,容易吸引人觀看和點擊。而且 Facebook 廣告更包含 Facebook 及 Instagram 兩大媒體,優勢在於可透過年齡、職業等資訊鎖定特定用戶,而非直接把廣告投放給所有使用者,讓你的品牌站於相對主動出擊的位置。

相對 Google 不同之處,Facebook 的用戶以更新動態為目的,對廣告產品相對較為被動,未必即時有太大購買意慾。相對而言 Google 的關鍵字搜尋廣告,受眾以主動的的形式為主,購買意欲相對強烈得多,但相比之下所接觸到的受眾群亦少得多。

Google 及 Facebook 廣告有何優勢? 

Facebook 的動態產品廣告 (Dynamic Product Ads) ,能夠從你上傳的產品目錄提取圖像和資訊,並透過 Facebook Pixel 追蹤消費者曾經與產品有過的互動行為,例如「已加入購物車卻未進行購買」或「瀏覽過特定商品」,並針對這些行為投遞廣告;另外廣告中也可置入不同的 CTA (Call-to-Action),方便消費者連結到你的網站,從而提升他們的購買意欲。除此之外,Facebook廣告講求多元化,讓商家可以利用影片、多重圖片或者Chatbot的形式,以達到不同的銷售目標。

而 Google 廣告最大的特色就是,當你搜尋與產品相關的關鍵字,廣告就會出現於搜尋結果頁的頂端。由於這是根據用戶主動搜尋而觸發的廣告,令用戶與你的產品呈現高度相關聯繫,更精準命中目標受眾群。

哪個平台的廣告更符合你的產品需要? 

要解答這個問題,先要了解客戶的喜好及上網習慣,他們是 Faceook 或 Instagram 的常用客戶嗎? 他們在選購產品之先會上網搜尋資訊嗎? 你想命中現有用戶,還是開闢新的受眾群? 這通通影響你的行銷佈局。

從 Google 或 Facebook 廣告二取其一,還是兩者併用? 主要取決於你的銷售策略!雖然 Google 和 Facebook 都是非常強大的網路廣告平台,但兩者實際上並不算是直接競爭對手,反而能達到互補的效果,因此當你充分了解兩個平台的特質後,就會發現自己其實無需二選一,而是應將 Google 與 Facebook 廣告互相配合投放,雙管齊下實現最大銷售效益!

要明智地投放廣告,就要持續追蹤成效、分析廣告數據及調整測試等,但這些工作往往需要技巧和經驗。假如不希望耗費太多人力或學習成本,不妨交由資深專家為你細心打點。Fimmick SMB 特別為香港中小企推出網絡宣傳套餐,替你製作、投放及管理廣告,以更直接有效的方法接觸目標客戶,助你開拓客源並增加生意!

 

希望以上的資料對你有幫助。如果你對我們的服務感興趣,歡迎隨時 聯絡我們!大家亦可留意我們 Facebook 的更新,以獲得更多與中小企有關的資訊!

延伸閱讀︰

【數營學堂】 Google Ads 關鍵字廣告入門教學


Tag 

#中小企 #數碼營銷策略 #SEO  #Facebook廣告教學

歡迎查詢
地址︰香港九龍觀塘巧明街94-96號鴻圖中心1樓
電話︰+852 3973 2577
Whatsapp︰+852 5722 4377
電郵︰business@fimmicksmb.com

© Copyright 2020 | Fimmick SMB
使用條款 和 私隠政策聲明