近年市場上出現不少「一個人」的商品或服務,例如一人火鍋、一人K房、一人旅遊等,就像跟大家訴說,其實自己一個人都可以活得精彩、活得自在。漸漸地,一個人不再被標籤為「毒」,而是變成追求生活質素的指標。這些「一個人」產品的誕生,慢慢形成市場上的「一人經濟」潮流。捉緊這批人的購買力,分分鐘能幫你的品牌拓展「一人經濟」商機。

「一人經濟」有何商機? 

顧名思義一人經濟即是指一個人的消費模式,隨著現代人越來越遲婚以及社會上更多人崇尚單身,單身一族的人數不斷增加,而根據2017年香港政府統計處的報告顯示,香港25歲或以上的單身男女(未婚或離婚人士)高達185萬人,比2016年增加接近4萬人。除此之外,現代人講求拍拖或已婚都要有自己的獨處時間,一人消費機會大增,加上疫情關係,提倡社交距離以及限聚措施,加速一人消費的普及。

要了解這群人的消費意欲,先要懂得他們的心態及想法,日本市場趨勢專家、《超單身社會》作者荒川和久就指出,在日本的社會上不少單身者希望透過消費,帶來精神上的安定和充實,總括而言一人消費族群的特色大概有以下四種︰

消費模式一︰懂得享受   追求高質商品

這些一人消費族明白到人生苦短,所以他們主張及時行樂,善用所賺取的金錢帶來更好的享受,甚至願意花費金錢買來心靈及精神上的滿足。相對以前「女為悅己者容」的說法,一人消費群的女性無論在打扮、護膚以至纖體上,通通為了取悅自己,讓自我感覺良好。因此這類產品的宣傳,若能提倡滿足自我渴望為主題,相信對這群受眾來說會更有效。

為了調劑平日工作的壓力,他們會「食好西」、追星、買動漫、「課金」打機,甚至出遊。這些消費通通都能吸引他們的興趣。在旅遊方面他們不介意一人出遊,不用遷就他人,隨時隨地、隨心所欲地說走就走、想吃就吃、想做就做,這種率性隨心就是他們崇尚的旅遊模式。因此一人遊套票,酒店及飲食優惠等,對他們來說會是相當吸引。

消費模式二︰首選便捷     「一人前」商品

另一方面,追求生活便利是他們消費因素之一,尤其是單身族。一個人生活就需要獨自處理每日不同大小事,譬如煮食、做家務等,但礙於時間有限,他們更經常依賴便利店、超級市場或網購等獲取各種食物及生活用品。有網店有見及此,推出「一人前生活」產品,例如一人便當,當中的份量除了主食, 更有沙津、水果、果醬及迷你飲品等,包裝精緻、種類多元化,相對更受他們歡迎。此外更有一人電器產品,例如一人份量的電飯煲,小巧雪櫃及洗衣機等,滿足生活需求,又能配合一人有限的居住空間。

再者,隨著網店物流服務越來越完善,網店推出的懶人即食餐單及養生食品,早上下訂傍晚送到,確實為一人消費群帶來不少便捷。

消費模式三︰尋求滿足心靈的商品

然而,當滿足飲食及日常生活所需後,這群一人消費族也尋求心靈及精神上的滿足。雖然他們喜歡獨處的時光,但難免有時會感到孤獨。以填補內心需要,他們會飼養寵物或培養其他興趣,當中包括追劇集、看動漫、打電玩等,能夠帶他們逃離現實生活的紛擾,活在理想世界的憧憬。因此在寵物業、動漫及電子遊戲業中,他們是忠實的支持者。

消費模式四︰投資未來    自我增值

除了享樂生活,一人消費族群更渴望增值自己學習新技能。進修、拓闊興趣等都是他們認為提升個人素質的方法,當中最受女士歡迎的有︰烹飪、瑜珈、健身舞、外語班等; 男士方面就傾向學習品酒、健身或投資來增加個人內涵。

這方面的課程或興趣班若能針對他們的需要,彈性編排課程,相信定能深受這批一人消費群歡迎。總括而言,無論從健康、美容、餐飲、文化及進修增值等,以「善待自己」出發,在產品設計上做到便捷、滿足、療癒3大層面,相信都能吸收到這批「一人消費族」的目光,為你的品牌開拓具購買潛力的消費群。

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